Quand vous entendez « publicité musicale », qu’est-ce qui vous vient à l’esprit ? Une apparition sur la couverture d’un magazine ? Une critique d’album élogieuse sur un blog reconnu ?
Pour de nombreux artistes, le concept de faire de la publicité semble hors de portée, alors ils pensent qu’ils n’ont pas à s’en soucier à moins qu’ils ne fassent « les choses en grand ». Mais cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité.
La réalité est que si jamais vous voulez avoir l’opportunité de promouvoir votre musique auprès d’un public plus large, vous devez commencer à réfléchir à votre approche de la publicité bien avant d’embaucher un attaché de presse musical.
Alors, qu’est-ce que la publicité musicale exactement ? Eh bien, tout se résume à travailler avec les médias pour attirer l’attention du public. Bien sûr, le mot « média » englobe désormais toute une série de canaux numériques qui n’ont jamais fait partie de la définition jusqu’à ces dernières années.
Mais même si les canaux par lesquels vous pouvez attirer l’intérêt du public évoluent constamment avec les tendances et la technologie, le cœur de la publicité restera toujours la création de relations.
Comment trouver un attaché de presse musical ?
Les journalistes musicaux et les bloggeurs sont bombardés de centaines et de centaines de pitchs chaque jour. Même s’ils aimeraient écouter tous les artistes, ce n’est tout simplement pas réaliste. C’est pourquoi ils donneront toujours la priorité aux e-mails des attachés de presse qu’ils connaissent et avec qui ils aiment travailler.
La perception est que si un artiste est assez bon pour être pris en charge par un attaché de presse de confiance, l’artiste vaut probablement le temps du journaliste. Même s’ils ne connaissent pas l’artiste, les journalistes sont convaincus qu’un bon attaché de presse ne perdra pas son temps avec un argumentaire qui ne correspond pas au journaliste ou au média.
Il existe plusieurs méthodes que vous pouvez utiliser pour trouver un attaché de presse musical qui vous convient. Commencez simplement par rechercher sur Google, demandez autour de vous sur Instagram et Twitter, et obtenez des recommandations de vos amis musiciens.
Vous pouvez également rechercher quels attachés de presse travaillent avec des artistes similaires au vôtre. Découvrez qui d’autre figure sur l’organigramme de l’agence en relation publiques et où ils ont assuré la couverture de leurs clients. S’il semble que vous serez un bon choix et que vous pouvez imaginer de manière réaliste être placé sur les mêmes médias, ajoutez-les à votre liste.
Une fois que vous êtes en contact avec quelques attachés de presse potentiels, soyez prêt à expliquer les projets sur lesquels vous travaillez actuellement et pourquoi vous êtes unique et prometteur. Vous voudrez également avoir quelques questions prêtes concernant les prix, la durée de la campagne, les rapports et les objectifs réalistes pour votre niveau de carrière.
Une chose à laquelle il faut faire attention : aucun attaché de presse musical légitime ne vous garantira une couverture dans un média spécifique en échange de votre argent, si vous entendez le contraire, fuyez. Cependant, ils devraient être en mesure de vous dire ce qui est réalisable, quels canaux ils cibleraient pour vous et quelle serait leur approche pour essayer de vous obtenir les meilleurs résultats possibles.
Comment être votre propre attaché de presse musical ?
Comme vous pouvez l’imaginer, établir et entretenir de solides relations avec les médias est un travail à plein temps, et faire de la sensibilisation auprès de la presse de la bonne manière prend beaucoup de temps. Mais si vous êtes encore au début de votre carrière musicale ou si vous ne trouvez pas le type d’attaché de presse dont vous avez besoin dans votre budget, c’est une bonne idée de gérer d’abord votre propre publicité afin que vous puissiez savoir ce qui se passe dans le processus.
Vous trouverez ci-dessous les quatre éléments essentiels que vous voudrez préparer avant de contacter la presse pour votre nouvel album ou votre prochaine tournée. Une fois que vous commencerez à travailler avec un attaché de presse plus tard, il vous demandera de préparer ces mêmes choses de toute façon, vous aurez donc une longueur d’avance !
1. Une belle histoire
Le simple fait d’être un bon artiste avec une musique de qualité ne suffit pas pour être couvert. Une belle histoire est ce qui fait toute la différence entre les artistes qui ont de la presse et ceux qui n’en ont pas.
Qu’est-ce qui vous rend unique ? Selon vous, quelle partie de votre histoire résonne le plus auprès des lecteurs des blogs et des médias que vous ciblez ?
Si vous tombiez sur un article sur un artiste dont vous n’avez jamais entendu parler, quel genre d’histoire vous inciterait à lire l’article et à écouter sa musique ? Considérez toutes ces choses, puis déterminez comment vous pouvez les relier à votre nouvelle musique ou à votre tournée à venir.
2. Photos professionnelles
Une photo de presse accrocheuse est plus puissante que vous ne le pensez, il vaut donc la peine d’investir pour que la vôtre soit réalisée de manière professionnelle. Préparez-vous avec quelques tailles et options différentes (telles que les versions noir et blanc, haute résolution, verticale et horizontale), car vous ne savez jamais ce dont une publication pourrait avoir besoin. Assurez-vous que chaque photo soit de haute qualité et montre indéniablement qui vous êtes en tant qu’artiste.
3. Un dossier de presse numérique
Un dossier de presse numérique à jour montre aux médias que vous êtes professionnel et que vous prenez votre carrière musicale au sérieux. Un excellent dossier de presse comprend tous les éléments indispensables pour vous connaître et vous contacter. Vous pouvez facilement créer votre dossier de presse numérique via un site web en me contactant !
4. Un argumentaire solide
C’est là que vous devez vraiment faire vos devoirs. On peut croire que l’envoi d’un argumentaire général dans un e-mail de masse est un raccourci facile pour obtenir plus de presse, mais les journalistes peuvent repérer ces e-mails impersonnels en un instant et ils les ignorent presque tout le temps. Vous obtiendrez un meilleur taux de réponse si vous prenez le temps de faire des recherches sur chaque média et chaque personne que vous ciblez, personnalisez chaque e-mail et présentez une histoire personnalisée avec laquelle ils peuvent travailler.
Planifier votre campagne
Une campagne de publicité musicale typique pour un artiste (lors de gros projets) prend environ 8 à 12 semaines du début à la fin. Décidez de votre date cible (le jour où vous sortez votre album, le jour où vous prenez la route pour votre tournée, etc.) et travaillez à partir de là pour déterminer quand vous devez commencer à planifier votre campagne.
La première chose que vous devez faire est de rechercher les médias que vous souhaitez cibler. Commencez localement, et si vous performez à l’extérieur de la ville, élargissez également votre recherche à ces zones. Découvrez où d’autres artistes similaires ont eu du succès, notez ces médias et journalistes spécifiques et essayez de trouver des adresses e-mail directes.
Conservez toutes ces informations organisées dans une feuille de calcul, car vous devrez également l’utiliser pour savoir quels médias vous avez contactés et quand, combien d’e-mails de suivi vous avez envoyés et quand la couverture confirmée doit être publiée.
La dernière chose que vous voulez faire est d’envoyer un tas d’e-mails en urgence la veille de la sortie de votre album, alors assurez-vous de vous accorder suffisamment de temps pour envoyer le pitch initial et quelques e-mails de suivi. Les magazines et les journaux nécessitent généralement plus de délais et ont des délais plus stricts, alors contactez-les d’abord pour augmenter vos chances d’être couverts. Ensuite, environ quatre semaines plus tard, commencez à contacter les podcasts, les stations de radio indépendantes/universitaires et les blogs de votre liste.
Préparez votre pitch média
Le monde des médias fonctionne avec des délais serrés. Ainsi, les e-mails succincts, personnalisés, qui contiennent un simple lien vers votre musique ou votre dossier de presse numérique et qui suivent précisément les directives de soumission sont ceux qui ont le plus de chances d’obtenir une réponse.
Voici l’astuce : faites le pitch en fonction d’eux et pas de vous. Bien sûr, vous sortez un nouvel album dont vous êtes super excité, mais 70 autres artistes qui les ont contactés le sont aussi aujourd’hui, alors pourquoi devraient-ils se soucier du vôtre ?
Montrez que vous avez fait vos recherches, indiquez les articles qu’ils ont écrits dans le passé et qui vous portent à croire qu’ils seront intéressés par votre musique. Mentionnez un type spécifique de catégorie ou de publication pour lequel vous pensez être idéal. Plus vous précisez votre histoire et votre argumentaire, plus il sera facile de vous dire « oui ».
En quelques phrases seulement, vous devriez être en mesure de vous présenter, d’expliquer exactement quelle est votre demande et de fournir un lien avec plus d’informations. L’e-mail de présentation n’est pas l’endroit où vous devez partager votre biographie complète. S’ils sont intéressés, ils cliqueront sur le lien de votre dossier de presse numérique et en apprendront davantage sur vous.
N’oubliez pas non plus de ne jamais joindre de fichiers volumineux à vos e-mails, les journalistes détestent cela. Envoyez simplement un lien simple où ils peuvent diffuser ou télécharger vos médias.
Faîtes un suivi et relancez
Cela peut être frustrant, mais la réalité est que la plupart des journalistes ne répondront pas à votre premier e-mail de présentation. Cependant, vous augmentez considérablement vos chances de réponse lorsque vous envoyez un ou deux e-mails de suivi. La clé est de montrer que vous êtes professionnel et persévérant, mais pas ennuyeux ou désespéré.
Si vous ne recevez pas de réponse après avoir envoyé votre e-mail initial, attendez au moins une semaine avant de faire un suivi. Envoyez une note brève et polie qui mesure votre intérêt. Incluez une question simple liée à la couverture que vous demandez à laquelle ils peuvent facilement répondre « oui » ou « non ».
Si vous n’avez pas eu de réponse après votre e-mail de suivi, attendez encore une semaine et réessayez. Si vous n’obtenez toujours aucune réponse après trois e-mails au total, il est prudent de vous dire que vous pouvez passer à autre chose et que vous retenterez votre chance sur un autre projet.
Que faire après avoir obtenu une couverture médiatique ?
Réussir une couverture médiatique est une réalisation incroyable, mais le travail ne s’arrête pas là.
Immédiatement après la mise en ligne de l’article, notez-le dans votre feuille de calcul et envoyez une courte et douce note de remerciement à celui qui a contribué à sa réalisation. Faites-leur savoir que vous partagerez la couverture sur votre site Web, que vous l’ajouterez à votre dossier de presse et que vous en ferez la promotion sur les réseaux sociaux (assurez-vous de taguer la publication et l’auteur lorsque vous la partagez). Les médias apprécient toujours que les artistes aident à faire passer le message !
J’espère que ce sera le début d’une relation longue et fructueuse avec le journalise et le média, et il est dans votre intérêt de la maintenir. Même si vous n’avez obtenu qu’un court article d’un petit blogueur indépendant, vous ne savez jamais pour quels médias cette personne finira par écrire. C’est une belle chose quand les carrières du journaliste et de l’artiste peuvent grandir ensemble !
La publicité musicale est un processus qui prend beaucoup de temps et cela peut prendre des années pour développer des relations précieuses avec les médias. Mais travailler maintenant pour construire votre réseau et obtenir ce buzz sera extrêmement payant à mesure que vous développerez votre carrière musicale.
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