Comment atteindre des programmateurs musicaux afin que votre musique passe à la radio est la question que tous les artistes se posent !
Dans cet article, vous apprendrez comment promouvoir votre musique aux radios, comment diffuser votre chanson à la radio et des informations sur les types de radio qui fonctionnent le mieux pour votre musique.
Sections de l’article :
- Pourquoi la radio est toujours aussi importante ?
- Les différents types de radio
- Par quel type de radio commencer ?
- Devez vous cibler des régions ? Avez-vous besoin d’être en tournée pour cibler d’autres régions que la vôtre ?
- Rechercher des radios et des personnes clés
- Faites vous la promotion d’une chanson ou d’un album ?
- Vous avez besoin d’une bonne histoire
- Avez-vous besoin d’inclure un dossier de presse digital dans votre promotion radio ?
- Comment contacter les radios ?
Pourquoi la radio est toujours aussi importante ?
La principale raison pour laquelle la radio est toujours importante est qu’elle offre un lien humain entre votre musique et un public engagé. La radio est l’endroit où les conservateurs de musique prospèrent et où des gens découvrent encore de nouvelles musiques.
Le public a une connexion avec la voix derrière le microphone. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les programmes de musique indépendante continuent de croître année après année.
Les différents types de radio
Il existe plusieurs formes de radio, et chacune fonctionne un peu (ou parfois très) différemment des autres. Voici une liste des types de radio :
Radio généraliste
Radio connue pour présenter principalement des stars de la musique pop, les 40 meilleurs hit-makers et les grandes maisons de disque. La musique indépendante n’est pas très présente dans la playlist moyenne des stations généralistes, du moins jusqu’à ce qu’un nombre important de fans ou d’autres stations diffusent l’artiste / le groupe.
Radio (multi) thématique
Radio présentant un thème spécifique, par exemple, une radio spécialisée sur le hip-hop et R&B. Ce type de radio peut passer de la musique indépendante mais elles programment majoritairement les principaux hits du moment.
Radio communautaire
Radio destiné à une communauté spécifique. Elle supporte plus la musique indépendante issue de la communauté cible. C’est un bon point d’entrée pour la musique indépendante mais elle doit correspondre au style musical de la radio.
Radio local
Radio de proximité qui a une zone de diffusion limitée. Elle se limite généralement à une région ou une commune. Ce type de radio est beaucoup plus accessible à la musique indépendante surtout quand vous venez de la même région que la radio.
Radio en ligne / Webradio
Radio disponible en ligne via un site internet et/ou une application. Il en existe beaucoup donc il faut bien faire ses recherches avant de rentrer en contact avec une radio en ligne. Ce genre de radio est très accessible à la musique indépendante.
Par quel type de radio commencer ?
Les radios communautaires, locales et en ligne/Web sont les meilleures radios pour les artistes indépendants et non signés pour diffuser leur musique, atteindre de nouveaux fans et développer leur audience.
Ces types de radio ont des conservateurs passionnés qui souhaitent se connecter avec de nouveaux artistes et présenter leur travail à leurs auditeurs. Les publics déjà investis dans la programmation qu’ils écoutent portent une plus grande attention aux artistes qu’ils entendent et aiment.
Devez vous cibler des régions ? Avez-vous besoin d'être en tournée pour cibler d'autres régions que la vôtre ?
Plusieurs artistes ont eu leur premier passage à la radio dans des régions du pays où ils n’étaient jamais allés auparavant. D’autres ont obtenu leur premiers passages dans d’autres pays avant que les radios de leur pays ne commencent à les diffuser. Vous pouvez donc lier votre promotion radio à une tournée, mais ce n’est pas une nécessité.
L’avantage c’est que vous allez gagner de nouveaux fans grâce à la promotion, des personnes à travers le monde vont vous suivre activement et s’engager avec vous parce qu’ils ont entendu votre musique à la radio.
Rechercher des radios et des personnes clés
Les personnes avec lesquelles vous souhaitez entrer en contact à la radio sont le directeur de la radio, le directeur musical et le directeur des programmes. Passez un peu de temps à écouter la radio ou le programme sur lequel vous souhaitez être entendu avant de les contacter. Cette expérience d’écoute vous dira si vous voulez que votre musique y passe et POURQUOI vous voulez que votre musique y passe.
Obtenir les informations de contact est relativement facile. Un bon point de départ est LinkedIn. Tous les professionnels sont généralement sur LinkedIn. Essayez donc de rechercher le nom de la radio + le nom du poste de la personne que vous souhaitez contacter. Vous aurez de grandes chances de trouver ce que vous recherchez ou un équivalent.
Un autre moyen est d’utiliser des outils comme groover.co, hunter.io ou snov.io. Sinon, Google peut également vous aider, il y a des millions d’informations sur Google dont des adresses emails qui sont disponibles. À vos recherches !
Cependant, les informations de contact et un message générique envoyé ne vous rapportent rien. Ce qui fonctionne, c’est d’appliquer le principe de la connexion humaine. Il s’agit d’un processus visant à vous concentrer sur la construction de relation humaine et parraine, en particulier lorsqu’il s’agit de faire entendre votre musique sur une radio. Vous souhaitez créer un réseau et non pas faire du one-shot puis disparaitre.
Faites vous la promotion d'une chanson ou d'un album ?
La meilleure façon de savoir ce qu’une radio préfère est de demander quand vous la contactez. La station ou le programme vous fera savoir ce qu’ils veulent. Vous pourrez également savoir ce que la station/programme préfère lorsque vous écoutez sa programmation.
Dans votre recherche, vous devriez regarder le site internet de la radio et savoir s’ils ont un formulaire de soumission sur leur page. Leur formulaire peut vous envoyer vers un portail de soumission différent, tel que Groover, Music Submit, DMDS, Music Xray ou Fluence.io. Ce sont des services qui fournissent une passerelle de soumission pour les médias musicaux, et sont également un excellent moyen de soumettre de la musique à plusieurs stations/programmes en même temps.
Vous avez besoin d'une bonne histoire
Il est important de montrer comment votre histoire se connecte avec le public de la radio, et même avec les programmateurs qui choisissent la musique. C’est une autre raison pour laquelle la recherche est une étape si importante.
Renseignez vous sur tout ce que vous pouvez sur les personnes qui dirigent la radio et choisissent le programme afin de trouver un terrain d’entente. D’autres conseils sur ce qu’il faut dire dans votre message peuvent être tirés de cet article : Comment promouvoir votre musique auprès des blogueurs
Avez-vous besoin d'inclure un dossier de presse digital dans votre promotion radio ?
C’est une bonne idée d’avoir un dossier de presse numérique (ou EPK) que vous pouvez envoyer par email ou sur votre site internet (si vous avez besoin d’un site internet musical contactez moi !) pour servir de référence avec vos promotions radio. Ces informations donnent un aperçu de votre histoire afin que vous n’ayez pas à en dire autant dans votre message, puis sur un site internet vous avez plus de facilité à montrer votre univers.
Encore une fois, la meilleure façon de savoir si vous devez envoyer cela est de demander. Demander est mieux que de joindre un fichier avec un message. Les fichiers joints (en particulier dans les e-mails) sont un moyen rapide pour que votre message finisse dans les spams ou à la poubelle.
Comment contacter les radios ?
A partir de vos recherches, ciblez 1 ou 2 personnes de chaque radio et contactez-les directement. Assurez-vous de vous adresser à chaque personne par son prénom. Parlez de votre expérience avec leur station/programme et demandez comment vous pouvez faire partie de cette programmation. Il est très important de personnaliser son message à chaque fois ! Vos contacts remarqueront que votre message est générique et ils ne prendront pas la peine de répondre.
Soyez précis, soyez bref et nommez la station ou le programme auquel vous demandez de participer. Si vous voulez un avis, demandez ce qu’il faut pour en obtenir un. Si vous voulez être diffusé, demandez ce qu’il faut pour obtenir cette diffusion. Demander crée des opportunités de réponses, ce qui crée des liens.
Comment envoyer votre musique ?
Encore une fois, ne joignez pas de fichiers dans votre premier e-mail. Au lieu de cela, demandez-leur s’ils préfèrent un lien vers une piste numérique (par exemple sur votre site internet, sur Spotify ou sur Soundcloud) ou un fichier téléchargeable (je ne recommande pas le fichier téléchargeable pour des raisons de sécurité et de protection de votre œuvre également). Leur réponse est votre porte ouverte pour leur montrer votre musique et vous donne exactement ce dont vous avez besoin pour faire un suivi plus tard.
Si vous envoyez votre musique via votre site internet, vous pouvez créer une expérience unique et valorisante pour votre image de marque. Vous pouvez également suggérer d’autres musiques et énoncé des faits. Ca sera toujours un puissant différenciateur car ils reçoivent des musiques qui se valent tous les jours et le moyen de vous différencier c’est votre marketing. Vous avez besoin d’un site internet pour envoyer votre musique ? contactez moi et bénéficiez de prix privilégiés.
Comment faire un suivi ?
Faites vos recherches, ayez une expérience, contactez 1 personne pour inclure votre musique dans son programme, obtenez une réponse. C’est la formule d’une promotion radio efficace. Ce qui vous aide vraiment à vous démarquer encore plus et à construire un réseau solide de contacts radio, c’est la façon dont vous effectuez le suivi.
Voici quelques façons de suivre ce travail :
- Envoyez un e-mail de suivi pour les remercier de vous avoir répondu.
- Identifiez la radio sur vos publications sur vos réseaux sociaux et encouragez vos fans à aimer la radio (si vous êtes passé à la radio en question).
- Envoyez une carte postale ou une note personnelle au responsable de la station/animateur du programme avec lequel vous avez communiqué par e-mail. C’est un gros différentiateur, car presque personne n’envoie plus de notes de remerciement personnelles par voie postale.
Faut-il engager un promoteur radio / attaché de presse ? Pourquoi et pourquoi pas ?
Les promoteurs/pluggers/trackers/attachés de presse radio qui servent un mélange d’artistes établis et émergents ont quelque chose que vous pouvez aussi avoir : des relations solides avec les programmateurs de musique. Ceux qui travaillent dans ce domaine de la promotion radio font exactement ce qui a été décrit dans cet article.
Au départ, faites le vous-même. Après avoir vécu vos propres expériences, vous en saurez plus sur ce qui fonctionne et pourquoi. Ensuite, vous saurez quelles questions poser à un promoteur radio afin que vous puissiez prendre ce que vous avez déjà construit et le propulser à de nouveaux niveaux.
De plus, vous possédez des liens relationnels avec les personnes de la radio que vous avez contacté. N’oubliez pas que n’importe qui peut obtenir une liste d’adresses e-mail. Tout le monde ne peut pas construire une relationnelle humaine et parraine.
Ce qu'il faut éviter dans la promotion radio
Évitez toute personne qui vous demande de payer les radios pour être diffusé. Il n’y a pas de programmateur musical crédible à la radio qui accepte des paiements pour la diffusion. C’est considéré comme de la payola, et c’est pour le moins contraire à l’éthique. Il existe également des services de promotion à la radio qui offrent aux artistes une diffusion payante. C’est aussi quelque chose à éviter.
Vous ne voulez pas travailler avec des gens qui proxénètes la diffusion. Ce serait nul si votre super chanson était associée à quelque chose d’absolument terrible, tout cela parce que vous avez payé pour passer sur une radio.
Le tout est de se connecter
La promotion radio est un moyen fantastique pour vous de développer votre audience, votre réseau, de développer vos relations avec les professionnels et les programmateurs de l’industrie musicale et de renforcer l’effet de levier de votre marque musicale.
Les bases de la promotion radio ont beaucoup sont plus concernées par la construction de relations que par la musique en elle-même, car en fin de compte, nous sommes tous des humains. Les gens se connectent avec les gens à un niveau humain. C’est une promotion radio efficace, et c’est ainsi que vous allez développer votre carrière.
