Il ne fait aucun doute que les gens aiment et font confiance aux playlists pour la découverte musicale. Avec plus de 4 milliards d’entre eux sur Spotify seulement, vous avez une excellente opportunité en tant qu’artiste de vous connecter avec un public de niche qui aime vraiment votre musique et veut vous soutenir.
Les playlists organisées par Spotify sont responsables d’environ un tiers de tout le temps d’écoute sur la plate-forme, et plus de la moitié de ces écoutes proviennent de playlists algorithmiques. Un autre tiers du temps d’écoute se passe sur des playlists générées par les utilisateurs.
Les playlists les plus populaires (comme RapCaviar) sont organisées par leur équipe interne et sont évidemment les plus convoitées. D’autres playlists appartenant à Spotify commencent par utiliser big data et sont ensuite triées et perfectionnées par les employés de Spotify.
Ensuite, il y a les playlists personnalisées purement basées sur des algorithmes, comme Discover Weekly et Release Radar. Il existe également des playlists de marque organisées par des maisons de disques, des entreprises et des influenceurs. Et enfin, nous avons des playlists créées par les utilisateurs, que tout le monde (y compris vous !) peut créer.
Ce que de nombreux artistes ne réalisent peut-être pas, c’est que Spotify suit non seulement un grand nombre de mesures au sein de la plate-forme, mais il explore également des centaines de blogs musicaux, garde un œil sur le buzz des médias sociaux et mesure tout cela par rapport à l’activité d’écoute des principaux créateurs de goût sur Spotify. C’est le moteur derrière des playlists comme Fresh Finds qui peuvent vraiment faire avancer la carrière d’un artiste indépendant.
Il est donc logique de considérer les playlists comme un élément d’une stratégie globale dans laquelle tous vos efforts se complètent : les mentions dans la presse et les médias sociaux alimentent l’algorithme de Spotify, et vice versa.
6 façons d'augmenter vos chances d'apparaître sur une playlist Spotify
1. Faites-vous vérifier
Devenir un artiste vérifié sur Spotify est facile – remplissez simplement ce court formulaire.
Cette certification à côté de votre nom indique non seulement que vous êtes légitime, mais vous donne également le contrôle sur votre page d’artiste, l’accès à une multitude de statistiques et d’informations sur les fans, et la possibilité de présenter vos chansons directement à l’équipe éditoriale de Spotify pour apparaître en playlist. (plus à ce sujet ci-dessous).
2. Soyez actif sur Spotify
Plus vous êtes actif sur Spotify et plus vos chansons sont ajoutées aux listes de lecture, plus vous avez de chances d’être remarqué à la fois par les curateurs humains et l’algorithme.
Assurez-vous de sortir régulièrement de nouvelles musiques, même s’il ne s’agit que de singles ou d’EP. Concentrez-vous sur la promotion de votre page d’artiste et sur la création de votre compte Spotify pour vous assurer que vos nouveaux morceaux apparaissent dans le Release Radar de vos abonnés.
Surtout lorsque vous débutez, essayez de construire autant que possible cette preuve sociale afin d’avoir une base solide à long terme. Assurez-vous de créer un lien vers votre page d’artiste Spotify à partir de votre site web, de la partager sur toutes vos pages de réseaux sociaux et de l’inclure dans la newsletter envoyée par e-mail à vos fans.
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3. Commencez petit et progressez
Bien que figurer sur les grandes playlists officielles soit le rêve de la plupart des artistes, les playlists algorithmiques génèrent un nombre impressionnant d’écoutes. Donc, si vous travaillez simultanément l’algorithme et pitchez des curateurs indépendants dans votre style musical, vous aurez beaucoup plus de chances de prendre de l’ampleur et d’être remarqué par certains des curateurs les plus influents, ou même par la propre équipe éditoriale de Spotify.
Tout d’abord, réservez un peu de temps pour faire de l’écoute et de la recherche. Trouvez des playlists pour lesquelles vous pensez que votre musique conviendrait parfaitement. Une fois que vous vous sentez bien avec la liste que vous avez, notez quelles playlists sont algorithmiques et lesquelles sont organisées par un humain.
Pour les playlists algorithmiques, votre meilleur pari est de créer autant de buzz et autant de followers que possible, à la fois sur et hors Spotify. Pour les playlists organisées par des humains, découvrez qui les a créées (le nom d’utilisateur sera lié tout en haut, sous le titre et la description de la liste de lecture) et si elles sont ouvertes aux pitchs.
4. Rédigez un argumentaire convaincant et personnalisé pour chaque curateur
Si vous êtes en bons termes avec un journaliste, un manager, un directeur de label ou toute autre personne de l’industrie qui connaît un curateur pertinent, travaillez d’abord sur ces relations. Sinon, recherchez les coordonnées des curateurs de votre liste qui acceptent les soumissions et écrivez à chacun d’eux un argumentaire personnalisé expliquant pourquoi votre chanson serait parfaite pour leur playlist.
Les directives à cet égard sont essentiellement les mêmes que lorsque vous pitchez des journalistes musicaux, des scoots ou toute autre personne. Mettez-vous à leur place et découvrez pourquoi ils devraient se soucier de cet e-mail d’un artiste qu’ils ne connaissent pas, surtout lorsqu’ils ont une boîte de réception remplie d’e-mails similaires. L’avantage pour vous est clair, mais quel est l’avantage pour eux ?
Communiquez votre authenticité et montrez que vous avez réellement pris le temps d’écouter leur playlist. Gardez votre message assez bref, mais soyez précis sur ce que vous demandez et faites en sorte qu’il soit aussi facile que possible pour eux de dire « oui ».
5. Soumettez votre nouvelle musique directement à l'équipe éditoriale de Spotify
Avec un compte Spotify for Artists vérifié, vous pouvez passer par le processus formel (et gratuit) de Spotify pour soumettre votre chanson aux playlists.
Spotify a sélectionné 20 % des pitchs – environ 72 000 artistes – depuis le lancement de l’outil de soumission en 2018. Et que votre chanson soit ou non sélectionnée pour une playlist éditoriale, la soumission du formulaire garantit qu’elle sera ajoutée à toutes les playlists Release Radar de vos abonnés, qui à leur tour envoient des signaux positifs à l’algorithme.
Voici quelques conseils de Spotify sur la façon de faire ressortir votre soumission :
- Le plus tôt le mieux. Présentez votre chanson au moins une semaine avant sa date de sortie prévue afin que les éditeurs aient la possibilité de l’écouter.
- La qualité de la production musicale est un facteur clé.
- Remplissez chaque partie du formulaire de soumission aussi précisément que possible. Les questions sur l’ambiance et le genre de votre morceau sont particulièrement importantes pour acheminer votre soumission vers les bons éditeurs.
- Concentrez-vous sur le contexte et la communauté. « Dites-nous le qui, quoi, pourquoi, quand, où et comment de votre chanson », expliquent les éditeurs de playlists de Spotify. « S’il y a une histoire intéressante autour de vous et/ou de la chanson, faites-le nous savoir. La musique est essentielle, mais le contexte nous est également extrêmement utile. » De plus, ils aiment quand les artistes incluent « des articles de presse, des clips vidéo, calendriers de sortie et promotions, ainsi que les réseaux sociaux liés dans votre profil d’artiste ».
6. Maintenez votre présence en ligne et élargissez vos efforts de relations publiques
Si vous parvenez à accrocher une playlist, aussi petite soit-elle, faites tout ce que vous pouvez pour en tirer parti et maintenir cet élan. Criez-le sur tous vos canaux et remerciez l’éditeur de leur montrer à quel point cela compte pour vous.
Si vous n’avez pas encore obtenu de traction avec les playlists ne paniquez pas et n’abandonnez pas. Il peut sembler que les artistes deviennent viraux du jour au lendemain, mais perfectionner votre art et créer un véritable buzz prend du temps. N’oubliez pas que la playlist n’est qu’une partie de votre stratégie. maintenir votre présence en ligne et travailler sur vos efforts de relations publiques à grande échelle alimenteront l’algorithme de Spotify.
Bonus : créez vos propres playlists !
Lorsque vous construisez votre présence Spotify, n’oubliez pas que vous pouvez également créer vos propres playlists publiques et les présenter sur votre page d’artiste vérifiée. C’est un excellent moyen de dialoguer avec vos fans et de montrer votre soutien à d’autres musiciens indépendants.
Vous voudrez que la plupart de vos playlists contiennent des chansons d’autres artistes, avec seulement quelques-unes de vos propres pistes. Spotify recommande de viser environ 25 chansons, mais pas plus de 100.
Vous pouvez organiser des playlists autour de n’importe quel thème, mais nous vous recommandons de commencer simple (et consultable) avec un genre, une humeur ou une activité. Vous pouvez même collaborer sur des playlists avec d’autres artistes et multiplier vos efforts en faisant la promotion croisée auprès du public de chacun. C’est gagnant-gagnant !
