Vous voulez tout savoir sur le SEO ? Avant de vous apprendre comment cela fonctionne, passons d’abord en revue la définition du SEO, puis nous plongerons dans son fonctionnement.
Qu'est ce que le SEO ?
SEO signifie Search Engine Optimisation (Optimisation des moteurs de recherche), autrement dit le référencement. Le SEO est un processus consistant à actionner des leviers pour aider un site Web ou un contenu à se classer plus haut dans la page de résultats (SERP) de Google.
La principale différence entre le SEO et la publicité payante sur les moteurs de recherche (SEA) est que le SEO implique un classement « organique », ce qui signifie que vous ne payez pas pour être dans cet espace. Cela vous assure également du trafic à long terme en continu et de qualité, contrairement au trafic du SEA qui peut s’arrêter net s’il n’y a plus de budget. Pour simplifier un peu, l’optimisation des moteurs de recherche consiste à prendre un contenu en ligne et à l’optimiser pour que les moteurs de recherche comme Google l’affichent en haut de la page de résultats lorsque quelqu’un recherche quelque chose lié à ce contenu.
Prenons un exemple. Lorsque quelqu’un tape « lasagne » dans Google, il recherche probablement une recette, des ingrédients et des instructions sur la façon de la préparer. Si vous avez écrit un article sur la préparation de lasagnes, vous voudriez que les gens trouvent votre recette. Pour que quiconque la trouve, vous devez vous classer au-dessus de tous les autres sites Web proposant des recettes de lasagnes. Ce n’est pas facile, mais c’est l’essence même du marketing SEO.
Décomposons-le encore plus loin : la majorité des recherches en ligne commence par un moteur de recherche comme Google. En fait, 75 % de ces recherches commencent sur Google.
Pour mieux comprendre comment vous pouvez classer votre contenu plus haut dans les moteurs de recherche, vous devez d’abord savoir comment les bots des moteurs de recherche voient votre site.
Le but ultime de cet article est de vous aider à comprendre comment fonctionne le SEO afin que vous puissiez optimiser votre site web pour qu’il soit mieux classé sur Google et obtenir plus de trafic et de conversion.
Différences entre la recherche payante et organique
Dès le départ, il est important que vous compreniez les différences entre la recherche organique et naturelle synonyme de référencement et la recherche payante. Il y a cinq différences clés :
- Position
La première différence est que les résultats des recherches payantes apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche avec le label « Annonce » et les résultats organiques apparaissent en dessous.
- Temps
Une autre différence clé entre la recherche payante et organique est le temps. Avec la recherche payante, vous obtenez des résultats quasi instantanés, parfois en quelques minutes ; alors qu’avec la recherche organique, les résultats prennent plus de temps – souvent des semaines, des mois et même des années. Il faut donc jouer le jeu du moyen à long terme avec la recherche organique.
- Paiement
Quand il s’agit de payer, eh bien, comme son nom l’indique, avec la recherche payante, le trafic est payé. Vous payez par clic (PPC) sur une base de coût par clic (CPC). Cela signifie que vous payez des frais chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Ainsi, au lieu de compter sur le trafic organique vers votre site Web, vous achetez du trafic pour votre page en payant Google pour afficher votre annonce lorsque votre visiteur recherche votre mot clé. Pour la recherche organique, le trafic est gratuit, bien qu’il nécessite un investissement en ressources et en temps.
- ROI
En termes de retour sur investissement, il est en fait beaucoup plus facile à mesurer avec la recherche payante. C’est en partie parce que Google fournit plus de données sur les mots clés que vous pouvez capturer dans Google Analytics. Cependant, avec la recherche payante, le retour sur investissement peut stagner ou diminuer avec le temps. Avec la recherche organique, le ROI est un peu plus difficile à mesurer, mais il s’améliore souvent avec le temps. Sur le long terme, la recherche organique peut offrir un très bon retour sur investissement.
- Part du trafic
En ce qui concerne la part de trafic, environ 20% à 30% des chercheurs cliquent sur les résultats payants, et 70% à 80% des chercheurs cliquent sur les résultats SEO. Ainsi, la part des clics se situe en fait sur les résultats organiques.
Similitudes entre la recherche payante et la recherche organique
Il ne s’agit pas seulement de différences – il existe également des similitudes entre la recherche payante et la recherche organique :
- Recherche de mots-clés : vous utilisez un moteur de recherche pour la recherche payante et organique, et les deux nécessitent qu’un utilisateur entre un mot-clé. Vous devez donc effectuer une recherche par mot-clé pour la recherche organique et la recherche payante.
- Pages de destination : les deux types de recherche nécessitent la création de pages de destination. Pour le référencement, la page de destination doit être connectée à votre site Web. Pour la recherche payante, il peut s’agir exactement de la même page de destination que vous utilisez pour les recherches organiques, ou il peut s’agir d’une page autonome complètement séparée qui se trouve en dehors de la structure de votre site Web.
- Trafic : générer du trafic est un objectif majeur de la recherche payante et organique. Plus important encore, le trafic de recherche payante et organique inclut l’intention de l’utilisateur. C’est-à-dire que quelqu’un pose une question à Google ou recherche des informations – ils sont dans un état d’esprit actif et, par conséquent, ils sont plus susceptibles de prendre des mesures une fois qu’ils ont trouvé ces informations.
Éléments de base du SEO : Technique, Contenu et Netlinking
Il faut savoir que les pages d’un site web passent par un funnel. Si votre contenu coince à une étape de ce funnel il ne sera pas visible sur les moteurs de recherche. En moyenne, 50% des pages d’un site ne sont pas visibles sur les moteurs de recherche. Il existe 3 piliers extrêmement importants : la partie technique, la partie contenue et la partie netlinking.
La partie technique consiste à assainir le site et vérifier que les pages du site sont crawlées, autrement dit explorées, par les bots. Ensuite, s’assurer qu’elles se chargent rapidement et qu’elles soient indexables afin qu’elles puissent être visibles et générer de la visite.
Pour la partie contenus, il s’agit d’optimiser et de créer du contenu pour améliorer votre classement. Cela revient à incorporer des mots-clés dans vos pages et votre contenu, à rédiger régulièrement du contenu de haute qualité, à vous assurer que vos métabalises et vos titres sont paramétrés et bien écrits, etc…
La partie netlinking consiste à obtenir des backlinks de qualité. Cette partie de l’équation consiste à établir des relations et à créer du contenu que les gens veulent partager. Bien que cela demande beaucoup de travail, cela fait partie intégrante du succès du référencement.
Comment fonctionnent réellement les moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche sont utilisés par les gens lorsqu’ils ont une requête et recherchent la réponse sur Internet. Les algorithmes des moteurs de recherche sont des programmes informatiques qui recherchent des indices pour donner aux utilisateurs les résultats exacts qu’ils recherchent. Les moteurs de recherche s’appuient sur des algorithmes pour trouver des pages Web et décider lesquelles classer pour un mot-clé donné. Le fonctionnement des moteurs de recherche comporte trois étapes : l’exploration, l’indexation, et le classement.
Étape 1 : Exploration (crawl)
La première étape est de crawler. Les moteurs de recherche envoient des robots d’indexation pour trouver de nouvelles pages et enregistrer des informations à leur sujet. Leur objectif est de découvrir de nouvelles pages Web existantes, ainsi que de vérifier périodiquement le contenu des pages qu’ils ont déjà visitées pour voir si elles ont été modifiées ou mises à jour.
Les moteurs de recherche explorent les pages Web en suivant les liens qu’ils ont déjà découverts. Donc, si vous avez un article de blog et qu’il est lié à votre page d’accueil, lorsqu’un moteur de recherche parcourt votre page d’accueil, il recherche alors un autre lien à suivre et peut suivre le lien vers votre nouvel article de blog.
Étape 2 : Indexation
La deuxième étape est l’indexation. L’indexation, c’est lorsqu’un moteur de recherche décide s’il va ou non utiliser le contenu qu’il a exploré. Si une page web crawlée est jugée digne d’être indexée par un moteur de recherche, elle sera ajoutée à son index. Cet indice est utilisé lors de l’étape de classement final. Lorsqu’une page Web ou un contenu est indexé, il est classé et stocké dans une base de données où il peut être récupéré ultérieurement. La plupart des pages Web qui offrent un contenu unique et précieux sont placées dans l’index. Une page Web peut ne pas être placée dans l’index si :
- Son contenu est considéré comme dupliqué
- Son contenu est considéré comme de faible valeur ou comme spam
- Il ne pouvait pas être exploré
- La page ou le domaine manquait de liens entrants
Étape 3 : Classement
La troisième étape est vraiment l’étape la plus importante, et c’est le classement. Le classement ne peut avoir lieu qu’une fois les étapes d’exploration et d’indexation terminées. Ainsi, une fois qu’un moteur de recherche a exploré et indexé votre contenu, votre contenu peut être classé.
Il existe plus de 200 signaux de classement que les moteurs de recherche utilisent pour trier et classer le contenu, et ils s’inscrivent tous dans les trois piliers du référencement. Voici quelques exemples de signaux que les moteurs de recherche utilisent pour classer les pages Web :
- Présence du mot-clé dans les balises de titre – Si le mot-clé ou un synonyme a été mentionné sur la page et dans la balise de titre
- Vitesse de chargement de la page Web – Si la page Web se charge rapidement et est adaptée aux mobiles
- Réputation du site Web – Si la page Web et le site Web sont considérés comme dignes de confiance pour le sujet recherché
Ordre et classement des résultats
Le principal algorithme de recherche de Google s’appelle Google Hummingbird, et il est chargé de décider comment ordonner et classer les résultats des moteurs de recherche.
Google dispose également d’un sous-algorithme de moteur de recherche d’apprentissage automatique appelé RankBrain :
- Si RankBrain voit un mot ou une phrase avec lequel il n’est pas familier, il utilise l’intelligence artificielle pour mieux le comprendre en le connectant à des requêtes de recherche similaires.
- Il permet à Google de comprendre ces requêtes en convertissant les mots-clés en sujets et concepts connus, ce qui signifie qu’il peut fournir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche, même lorsque les requêtes sont inhabituelles.
- Plutôt que d’essayer d’être le meilleur résultat optimisé par mot-clé, RankBrain récompense les sites Web qui fournissent la satisfaction des utilisateurs et renvoient le résultat attendu par l’utilisateur.
Tirer le meilleur parti de RankBrain
Une bonne stratégie de référencement consiste à optimiser votre site Web pour améliorer l’expérience et la satisfaction des utilisateurs, et essayer de tirer le meilleur parti du facteur de classement RankBrain.
Les trois façons les plus efficaces de le faire sont :
- Optimiser les mots-clés medium-tail et long-tail (termes clés composés de deux à trois mots et plus).
- Optimiser les titres et les descriptions des pages pour les clics afin que lorsqu’un internaute effectue une recherche, votre annonce soit plus susceptible d’être cliquée. Le taux de clics est le pourcentage de personnes qui vous voient sur Google, puis qui cliquent sur votre site Web.
- Optimiser le contenu pour augmenter le temps que les utilisateurs passent sur la page et réduire le taux de rebond (le pourcentage de visiteurs qui partent de votre site après avoir consulté une seule page).
N’oubliez pas que les trois principaux facteurs de classement de Google sont :
- Liens
- Contenu
- RankBrain
Stratégies de référencement : Black Hat vs White Hat
J’ai toujours joué le jeu de l’entrepreneuriat à long terme, et je pense que c’est la voie à suivre. Cependant, ce n’est pas le cas de tout le monde. Certaines personnes préfèrent profiter des gains rapides et passer à autre chose.
En matière de référencement, rechercher des gains rapides est souvent appelé « Black Hat SEO ». Les personnes qui implémentent le Black Hat SEO ont tendance à utiliser des tactiques sournoises comme le bourrage de mots clés et l’acquisition de nombreux liens externes non pertinents pour se classer rapidement. Cela peut fonctionner à court terme et générer du trafic vers votre site, mais après un certain temps, Google finit par pénaliser et même mettre votre site sur liste noire afin que vous ne soyez jamais classé.
D’un autre côté, le White Hat SEO est le moyen de créer une entreprise en ligne durable. Si vous faites du référencement de cette façon, vous vous concentrerez sur votre public humain.
Vous essayerez de leur donner le meilleur contenu possible et de le rendre facilement accessible en jouant selon les règles du moteur de recherche.
Cette image décompose parfaitement la différence entre le White Hat SEO et le Black Hat SEO, mais permettez-moi d’apporter plus d’informations dessus :
- Contenu dupliqué : lorsqu’une personne essaie de se classer sur un mot clé spécifique, elle peut dupliquer le contenu de son site pour essayer mettre ce mot clé dans son texte encore et encore. Google pénalise les sites qui font cela.
- Texte invisible et bourrage de mots-clés : il y a des années, une stratégie de Black Hat consistait à inclure une tonne de mots-clés au bas de vos articles mais à les rendre de la même couleur que l’arrière-plan. Cette stratégie vous mettra très rapidement sur liste noire. Il en va de même pour le bourrage de mots-clés là où ils ne sont pas pertinents.
- Cloaking et redirection : lorsqu’il s’agit de redirection, il existe une bonne et une mauvaise façon de procéder. La mauvaise méthode consiste à acheter un tas de domaines riches en mots clés et à diriger tout le trafic vers un seul site.
- Mauvaises pratiques de création de liens : sortir et acheter un forfait Fiverr vous promettant 5 000 liens en 24 heures n’est pas la bonne façon de créer des liens. Vous devez obtenir des liens à partir de contenus pertinents et de sites de qualité qui ont leur propre trafic.
Étant donné que Google pénalise les sites qui utilisent ces méthodes, vous ne m’entendrez parler que de white hat SEO.
Il existe cependant une chose tel que le Grey Hat SEO. Cela signifie que ce n’est pas aussi pur ou innocent que le plus blanc des White Hat SEO, mais ce n’est pas aussi flagrant que les techniques du Black Hat SEO. Vous n’essayez pas de tromper qui que ce soit ou de jouer intentionnellement contre le système avec un Grey Hat SEO. Cependant, vous essayez d’obtenir un avantage distinct.
Vous voyez, les normes de Google ne sont pas aussi claires qu’elles voudraient vous le faire croire. Plusieurs fois, ils pourraient même dire des choses contradictoires. Par exemple, Google a déclaré qu’il n’était pas fan des guest blogging pour créer des liens.
Maintenant, qu’en est-il des guest blogging pour développer votre marque ? Et si vous le faisiez pour renforcer la notoriété, générer du trafic de haute qualité vers votre site et devenir un nom connu dans le secteur ?
Dans le monde du SEO, il ne s’agit pas tant de ce que vous faites, mais de la façon dont vous le faites. Si vous achetez des articles externes sur des sites qui n’ont rien à voir avec votre niche et que vous spammez un tas de liens, vous allez être pénalisé. Si vous créez des publications externes uniques qui apportent de la valeur aux lecteurs sur des sites qui vous concernent, tout ira bien et le jus de lien ira bien vers votre site.
Fixer des objectifs SEO
La définition d’objectifs de référencement est un élément essentiel de toute stratégie de référencement. Il est important de définir des objectifs SEO – et de les aligner sur vos objectifs commerciaux globaux – car :
- Ils encouragent l’adhésion des principales parties prenantes.
- Ils vous aident à formuler votre stratégie de référencement.
- Ils veillent à ce que les objectifs soient atteints.
Que faut-il mesurer ?
Bien que fixer des objectifs puisse sembler une tâche laborieuse, les mesurer peut vraiment vous aider à faire progresser votre référencement sur le long terme. Alors, que devriez-vous mesurer?
Pensez à mesurer :
- Mots clés
- Trafic
- Part de marché
- Brand awareness
- Génération de leads
- Réputation
- E-commerce
Exemples d'objectifs SEO
Voici trois exemples d’objectifs de référencement qui peuvent être utilisés comme guide pour définir des objectifs pertinents pour votre propre entreprise ou site Web :
« Déplacez 50 % de nos 20 mots clés les plus importants sur la première page de Google en neuf mois. » Cet objectif se concentre sur le classement des mots clés.
« Améliorer notre trafic organique d’une année sur l’autre de 20 % au troisième trimestre et de 25 % au quatrième trimestre. » Cet objectif se concentre sur l’augmentation du trafic organique du site Web.
« Faire passer notre part de marché SEO de 3% à 5% au cours du prochain exercice. » Cet objectif est axé sur la croissance des parts de marché.
Fixer des objectifs pour différents types d'entreprises
L’orientation de vos objectifs variera si votre entreprise est transactionnelle ou informationnelle.
Si votre entreprise est transactionnelle et que vous avez un élément de e-commerce, vous voudrez définir vos objectifs autour du suivi des ventes et des conversions de prospects. Cependant, si vous n’êtes pas un site commercial de e-commerce, vous voudrez vous concentrer sur les générations de prospects.
Si votre entreprise est informative, vous êtes plus susceptible de vous fixer des objectifs axés sur la notoriété de la marque ou le trafic sur le site Web.
Enfin, n’oubliez pas que même lorsque vous avez pleinement mis en œuvre votre stratégie de référencement, le référencement n’est jamais terminé. Avec le référencement, vous devrez peut-être changer de tactique à mi-chemin, jouer sur le long terme et attendre de voir les résultats finaux. Mais avec une solide base de référencement en place – et un peu de patience – les avantages de votre stratégie de référencement devraient devenir évidents, conduisant à une meilleure expérience utilisateur pour les clients et à davantage de conversions pour votre entreprise.
