Audit SEO
Avec l’audit SEO, je ferai l’état des lieux de votre SEO et vous mettrai en avant les améliorations techniques, de contenus ou de linking à exploiter pour générer plus de trafic.
Qu'est ce que le SEO ?
SEO signifie Search Engine Optimisation (Optimisation des moteurs de recherche), autrement dit le référencement. Le SEO est un processus consistant à actionner des leviers pour aider un site Web ou un contenu à se classer plus haut dans la page de résultats (SERP) de Google.
La principale différence entre le SEO et la publicité payante sur les moteurs de recherche (SEA) est que le SEO implique un classement « organique », ce qui signifie que vous ne payez pas pour être dans cet espace. Cela vous assure également du trafic à long terme en continu et de qualité, contrairement au trafic du SEA qui peut s’arrêter net s’il n’y a plus de budget. Pour simplifier un peu, l’optimisation des moteurs de recherche consiste à prendre un contenu en ligne et à l’optimiser pour que les moteurs de recherche comme Google l’affichent en haut de la page de résultats lorsque quelqu’un recherche quelque chose lié à ce contenu.
Prenons un exemple. Lorsque quelqu’un tape « lasagne » dans Google, il recherche probablement une recette, des ingrédients et des instructions sur la façon de la préparer. Si vous avez écrit un article sur la préparation de lasagnes, vous voudriez que les gens trouvent votre recette. Pour que quiconque la trouve, vous devez vous classer au-dessus de tous les autres sites Web proposant des recettes de lasagnes. Ce n’est pas facile, mais c’est l’essence même du marketing SEO.
Décomposons-le encore plus loin : la majorité des recherches en ligne commence par un moteur de recherche comme Google. En fait, 75 % de ces recherches commencent sur Google.
Pour mieux comprendre comment vous pouvez classer votre contenu plus haut dans les moteurs de recherche, vous devez d’abord savoir comment les bots des moteurs de recherche voient votre site.
Le but ultime de cet audit est de vous aider à comprendre votre situation SEO afin que vous puissiez optimiser votre site web pour qu’il soit mieux classé sur Google et obtenir plus de trafic et de conversion.
Éléments de base du SEO : Technique, Contenu et Netlinking
Il faut savoir que les pages d’un site web passent par un funnel. Si votre contenu coince à une étape de ce funnel il ne sera pas visible sur les moteurs de recherche. En moyenne, 50% des pages d’un site ne sont pas visibles sur les moteurs de recherche. Il existe 3 piliers extrêmement importants : la partie technique, la partie contenue et la partie netlinking.
La partie technique consiste à assainir le site et vérifier que les pages du site sont crawlées, autrement dit explorées, par les bots. Ensuite, s’assurer qu’elles se chargent rapidement et qu’elles soient indexables afin qu’elles puissent être visibles et générer de la visite.
Pour la partie contenue, il s’agit d’optimiser et de créer du contenu pour améliorer votre classement. Cela revient à incorporer des mots-clés dans vos pages et votre contenu, à rédiger régulièrement du contenu de haute qualité, à vous assurer que vos métabalises et vos titres sont paramétrés et bien écrits, etc.
La partie netlinking consiste à obtenir des backlinks de qualité. Cette partie de l’équation consiste à établir des relations et à créer du contenu que les gens veulent partager. Bien que cela demande beaucoup de travail, cela fait partie intégrante du succès du référencement.
Pourquoi le SEO est si important pour le marketing ?
Le référencement est un élément fondamental du marketing digital, car les utilisateurs effectuent des milliards de recherches chaque année, souvent avec une intention commerciale pour trouver des informations sur les produits et services. La recherche est souvent la principale source de trafic numérique pour les marques et complète les autres canaux marketing. Une plus grande visibilité et un classement plus élevé que vos concurrents dans les résultats de recherche peuvent avoir un impact important sur votre chiffre d’affaires.
Notez également que des fonctionnalités telles que les résultats enrichis et les knowledge panel dans les résultats de recherche peuvent augmenter la visibilité et fournir aux utilisateurs plus d’informations sur votre entreprise directement sur la page des résultats.
En somme, le référencement est le fondement d’un écosystème marketing holistique qui permet de connaître son client en profondeur. Lorsque vous comprenez ce que veulent les utilisateurs de votre site Web, vous pouvez ensuite mettre en œuvre ces connaissances dans vos campagnes (payantes et organiques), sur votre site Web, sur vos réseaux sociaux, etc.
Les étapes de mon audit SEO
Prise de brief
Nous ferons ensemble une réunion d’exploration dans laquelle je vous poserai un certain nombre de questions pour cerner votre situation et votre stratégie SEO actuelle. Cette réunion est extrêmement importante et il ne doit pas y avoir d’informations cachées, cela représente la base d’un bon audit !
Analyse
Avec les informations que vous m’avez communiquées lors de la prise de brief et avec l’accès que vous me donnerez à vos fichiers de suivi (Google analytics, Google Search Console, logs…), j’analyserai votre stratégie SEO. Je signerai avec vous un contrat de confidentialité pour accéder à vos données.
Proposition d'un plan d'action
À partir de mon analyse, j’identifierai les points forts, les points faibles et les axes d’amélioration de votre stratégie SEO. Je vous proposerai un plan d’action stratégique sur-mesure, adapté à votre budget et à vos objectifs (génération de leads, visibilité, augmentation des ventes,…) tout en gardant une vision ROIste.
Validation et mise en œuvre
Suite à ma proposition de plan d’action, nous le vérifierons et validerons ensemble. Une fois le plan d’action validé, je créerai une feuille de route avec les ressources allouées pour chaque étape. Je peux m’occuper de la mise en œuvre mais cela impliquera des frais supplémentaires en fonction des chantiers à réaliser.